След нахлуването на Русия в Украйна през 2022 г. много западни компании заявиха, че ще се изтеглят напълно. Въпреки това някои запазват търговските си марки в страната.
Според проучване на украинското Киевско училище по икономика повече от 460 международни компании са прекратили дейността си в Русия от началото на пълномащабното й нахлуване в Украйна през февруари 2022 г., като са продали или ликвидирали активите си. Според проучването 59 световни марки са напуснали руския пазар.
Двадесет и пет от тези компании запазват търговските си марки, регистрирани в Русия, научи DW от базата данни на Роспатент, националното патентно ведомство.
Поддържането на търговската марка означава, че имената, логата и дизайните на дадена марка остават интелектуална собственост на компанията и не могат да бъдат използвани или имитирани от други.
Ако някой спомене McDonald’s, вероятно се сещате за известното лого на златните арки. С Mercedes това ще бъде емблематичната трилъчева звезда. При Ikea това е името на компанията със сини букви в жълта овална форма.
Компаниите, които запазват регистрираните си търговски марки, включват Ikea, McDonald’s и Mercedes-Benz, както и Jaguar, Volvo и много други.
Останалите 34 компании от 59-те световни марки, които включват германския производител на потребителски стоки и лепила Henkel и финландския доставчик на енергия Fortum, не са кандидатствали за използването на техните търговски марки в Русия след февруари 2022 г. Някои компании, като производителя на потребителски стоки Unilever и British American Tobacco, са прехвърлили правата върху търговската марка върху някои от своите продукти на бившите си руски дъщерни дружества. Това означава, че формално те вече нямат нищо общо с тях.
„Завръщането на западните компании“, „западните компании следват Ariston и се стичат в Русия“, „Държавната дума се изказва в полза на завръщането на западните компании“ – руската преса е пълна с подобни заглавия през последните седмици. Медиите се позовават на уебсайта на Роспатента, който показва, че компании като McDonald’s и KFC, които обявиха пълното си оттегляне от Русия, са кандидатствали за нови търговски марки или разширяване на съществуващите права върху търговските марки.
Шведският производител на мебели Ikea е подложен на особено внимание. През 2022 г. IKEA осъди пълномащабното нахлуване на Русия в Украйна. През 2024 г. тя най-накрая напусна Руската федерация и продаде последния си склад в Московска област, където някога беше започнала руската си дейност през 2003 г. И все пак според базата данни на Роспатент Ikea е подала най-малко четири заявления за удължаване на регистрацията на своите търговски марки от февруари 2022 г., едно от които все още е в процес на разглеждане.
Кой е изоставил марката си?
Другите компании, изброени от Киевското училище по икономика, или не са подали, или са оттеглили заявки за търговски марки, както направи германският производител на перилни препарати и лепила Henkel. Той спря процедурата за удължаване на правата си върху търговската марка през 2022 г., а настоящата регистрация изтича в края на тази година.
Регистрацията на търговска марка е валидна общо 10 години и на много компании, които са подали заявка преди февруари 2022 г., все още им остава известно време.
Немската верига магазини за хардуер Obi вече кандидатства за регистрация на търговска марка през 2021 г., но това не беше одобрено до края на 2022 г. Следователно интелектуалната собственост на компанията остава защитена за години напред, поне на теория.
На практика може да има изключения. Според руското законодателство конкурентът може законно да оспори правото на използване на търговска марка „без собственик“, ако тя не е била използвана в продължение на три години. През март тази година руският производител на климатици Rusklimat успя да обяви регистрацията на търговската марка на шведската компания Ericsson за невалидна в съда.
Незападни компании запълват празнотата
Руските власти са изготвили определени критерии за компаниите, които желаят да се върнат в страната. Според уебсайта на РБК чуждестранните компании могат да осигурят местно производство, да се занимават с трансфер на технологии и да влизат в съвместни предприятия с руски акционери.
Но засега нищо от това не е финализирано. Истинските бенефициенти от сегашната ситуация са китайски, индийски и близкоизточни компании, които активно заместват западните конкуренти, обясни Мелкумов.
Според проучване на консултантската фирма Nikoliers 27 марки дрехи и обувки от тези страни вече са заменили 32 западни компании, които са напуснали руския пазар.
Тази статия е преведена от немски.
Автор: Алексей Стрелников
Вашият коментар